全球移动市场重新复苏 2023年用户支出创下新高达1710亿美元

智通财经APP获悉，data.ai称，在创作者经济和订阅的推动下，2023年全球移动市场扭转了颓势。进入2024年，移动市场看起来比以往任何时候都更强劲。data.ai发布的报告显示，在经历了一年市场发展放缓后，移动市场重新复苏。继2022年同比下降2%后，2023年，用户支出创下新高，达1710亿美元，同比增长3%。

01各个应用商店和广告移动支出创纪录

2023年，各个应用商店和广告每日支出达到近15亿美元，将当年的移动应用经济规模提升至5000亿美元的水平。其中，移动广告支出达3620亿美元，同比增长8%。

收入并不是2023年表现优异的唯一指标――下载量和使用时长也增长强劲，创下历史新高。使用时长达到5.1万亿小时的峰值(同比增长6%)。同时，下载量与上年度相比基本持平，为2570亿次(同比增长1%)。

鉴于2022年市场遭遇了前所未有的下行趋势，应用商店的用户支出小幅增长显得尤为令人关注，这在很大程度上是由移动游戏推动的。虽然进入2023年，游戏和应用的前景喜人，但应用端的用户支出将继续推动大部分增长，这在10年前难以预见。

增长方面，应用超过游戏，推动用户支出同比反弹11%，达640亿美元，是2016年以来累计总数的六倍多。社交应用和创作者经济开创了广告外的新变现途径。TikTok通过内容创作者“打赏”机制为收入增长奠定了基础，推动其全周期支出超过100亿美元。2024年，随着竞争的加剧，通过应用内购买，社交应用直接用户变现将增长150%，达到13亿美元。用户支出增长并非来自一个行业，娱乐、社交媒体、健康与健身和生成式人工智能等行业在过去一年都出现了快速增长。

02移动游戏在大多数市场蓬勃发展

移动游戏是2022年受通胀和监管影响最严重的行业一。继2022年下滑4%后，用户支出继续下跌2%；但是，仔细观察这些数据，大多数市场似乎并不悲观。

尽管中国市场上的移动游戏支出同比下滑近11%，但中国以外市场的支出在2022年同比下降11%后，迎来了强劲反弹，同比增长4%。2023年，一些表现突出的市场实现了两位数增长，包括韩国、法国、巴西和土耳其。

03人工智能渗透进移动端

2023年，生成式人工智能经历了爆炸式增长，规模扩大了9倍，并带动人工智能聊天机器人和艺术生成器等全新行业的涌现。人工智能的增长也推动了几乎所有移动行业添加嵌入式功能，为新一轮数字化创新的兴起铺平道路。表现突出的生成式人工智能应用包括：ChatGPT、AskAI和CharacterAI等。

ChatGPT的推出尤其推动了人工智能聊天机器人领域的进一步发展。OpenAI新聊天机器人应用于2023年3月在iOS上推出后立即爆红(随后于7月在GooglePlay上线)。截至2023年末，生成式人工智能应用的月用户支出也突破了1000万美元。

2023年，新人工智能应用爆火的同时，一些传统的应用也出现了强劲增长。在旅游业经历了多年低谷后，被压抑的需求得以释放，推动巨大的增长，目前还不确定这些增长是否会持续下去，但显而易见，旅行的巨大需求并非一次性，而是持续的。

2023年，旅行应用继续创新纪录，全球下载量超过30亿次，比2022年增长13%，轻松超越疫情前2019年下载量22亿次。随着用户调整自己的行为以适应疫情后的生活，手机仍然将是人们日常生活中不可或缺的一部分。

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